Semalt-Beratung zur Verbesserung der Markenbekanntheit und CTR mit On-SERP-SEO
Die Fähigkeit einer Website, mehr Interesse und Aufmerksamkeit bei ihrer Zielgruppe zu wecken, beeinflusst direkt den ROI. SEO-Experten mögen Semalt verbringen Jahre damit, die besten Strategien zur Verbesserung der Markenbekanntheit zu finden und die Zuschauer davon zu überzeugen, den nächsten Schritt zu tun, indem sie auf blaue Links in SERP klicken.
Als Suchmaschinenvermarkter möchten wir auf SERPs so sichtbar wie möglich sein, weil dies fast mehr Traffic garantiert. Das Problem bei diesem Plan ist, dass Seite eins der Suchergebnisse ständig im Fluss ist. Jeden Tag konkurriert eine andere Website oder ein Link mit Ihnen um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Aus diesem Grund haben wir SERP-Funktionen wie bezahlte Anzeigen, Karten, Videos, Featured Snippets, Knowledge Panels und mehr.
Um Ihre Markenbekanntheit und Klickrate zu verbessern, müssen Sie die vor Ihnen liegenden Herausforderungen verstehen.
Verständnis der Herausforderungen von kompetitiven SERPs
Die erste Seite auf jedem SERP wird wettbewerbsfähiger als je zuvor. Heute geht es nicht mehr nur um den Namen der Seite oder das von Ihnen verwendete Snippet. Der Google-Bot und die Nutzer analysieren viele verschiedene Arten von Medienelementen sowie andere Faktoren, die über den Text hinausgehen.
Die Bedeutung von Schlüsselwörtern bei der Generierung von organischem Traffic hat offensichtlich abgenommen, da es neue Elemente auf der Seite gibt, die den Benutzern versichern, dass sie auf dem richtigen Link sind. Da sich diese Elemente weiterentwickeln und sich als nützlicher erweisen, haben wir jetzt Zero-Click-Suchen.
Bei einem Zero-Click-SERP werden Antworten auf Suchanfragen direkt auf der Suchergebnisseite angezeigt. In solchen Fällen sind Benutzer direkt auf der SERP zufrieden, ohne weiter klicken zu müssen.
Bedingungen wie diese machen es für SEO-Profis immer schwieriger, effektiv zu bleiben und CTRs von SERP zu generieren.
Optimierung für On-SERP-SEO, um wettbewerbsfähig zu bleiben
On-SERP SEO dreht sich alles um die Optimierung der gesamten ersten Seite. Dieses Ziel ist es, so viele Positionen wie auf Seite eins einzunehmen. Dies erfordert einen Paradigmenwechsel für SEO-Profis.
Jeder hat seine eigene einzigartige Strategie, aber wir werden Ihnen ein wenig von unserer zeigen, damit Sie sie besser verstehen. Wie viele andere Marketingkampagnen benötigt On-SERP-SEO eine effektive Strategie, um das Erscheinungsbild und die Markenbekanntheit der ersten Seite zu erhöhen. Unser einziges Ziel ist es, trotz der umliegenden Alternativen so viel Google-Traffic wie möglich zu sammeln.
In einer Zeit, in der etwa 44 % aller SERP-Suchen No-Click-Suchen sind, müssen SEO-Profis alle ihnen zur Verfügung stehenden Medienressourcen nutzen, um jeden Aspekt der ersten Seite zu dominieren. Die neue Realität von SERP bedeutet, dass Sie Ihre Bemühungen anpassen müssen, um Folgendes zu berücksichtigen:
- Hervorgehobene Ausschnitte
- Verringerte CTR für organische Ergebnisse
- Stichwort Schwierigkeit
- Andere Medienelemente
- Monatliches Suchvolumen
- Suchbegriffe
Diese Liste ist eine Kombination aus traditionellen und heutigen SERP-Faktoren, die unsere neue Realität bestimmen.
So optimieren Sie Ihre Website für wettbewerbsfähige SERPs
1. Optimieren Sie Ihre Top-Ranking-Keywords, um ein Featured Snippet zu gewinnen
Die Optimierung, um ein Featured Snippet zu gewinnen, scheint eher eine Kunst zu sein. Google wählt aus, welche Snippets aus den Top-10-Platzierungen im Link-Pool gefeatured werden.
Um also eine Chance auf ein Featured Snippet zu haben, ist der erste Schritt, Ihre aktuellen organischen Rankings zu überprüfen und Keywords zu finden, die bereits ein Featured Snippet anzeigen.
Tools wie Ahrefs, Semrush usw. können Ihnen helfen, diese Informationen leicht zu finden. Sobald Sie diese Keywords identifiziert haben, können Sie Zielseiten erstellen oder die aktuell vorhandenen bearbeiten, um sie für ein Featured Snippet zu optimieren.
Ein Featured Snippet ist sehr nützlich, da es den Benutzern direkte Antworten direkt auf SERP-Seiten bietet, ohne dass sie darauf klicken oder eine neue Suchanfrage eingeben müssen.
Im nächsten Schritt notieren Sie sich, welche Art von Featured Snippet für Ihre Ziel-Keywords angezeigt wird.
Es gibt vier Haupttypen von Featured Snippets, nämlich:
- Aufführen
- Tische
- Text
- Video
Featured Snippets werden hauptsächlich für Long-Tail-Abfragen und Frageabfragen verwendet. Um für das Featured Snippet zu optimieren, sollten Sie verwandte Keyword-Begriffe und Fragen in die Unterüberschrift Ihres Inhalts einfügen.
2. Für Google Sitelinks optimieren
Sitelinks sind wichtige SERP-Tools, da sie den visuellen Raum Ihres Suchergebnisses vergrößern – je mehr Immobilien Sie auf SERP besitzen, desto besser. Sitelinks helfen Ihnen, sich abzuheben, indem sie die wichtigsten Seiten Ihrer Website direkt in Ihren Suchergebnissen anzeigen.
Der Nachteil hier ist, dass Sie Google nicht zwingen können, Sitelinks anzuzeigen. Stattdessen können Sie eine angemessene Website-Struktur erstellen und starke interne Links platzieren, damit der Google Bot Ihre Kernseiten besichtigen und indizieren kann. Sie sollten auch Anker und Alt-Tags verwenden, die beschreibend sind. Eine Kombination all dieser Faktoren erhöht Ihre Chancen, dass Google Ihren Website-Link anzeigt.
3. Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil
Die Überprüfung und Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils ist eine weitere Möglichkeit, viel Platz in den SERPs zu gewinnen, insbesondere wenn Sie für lokale SERPs optimieren. Ihre Webseite wird nicht nur das Bewusstsein wecken, sondern auch dazu beitragen, Ihre Präsenz auf Google Maps zu erhöhen (ein weiterer entscheidender Aspekt der SEO).
Ihr Google-Unternehmensprofileintrag sollte alle Funktionen, Annehmlichkeiten und Details Ihres Unternehmens enthalten, um Benutzern leicht verständliche Informationen bereitzustellen, und Ihr Profil wird dadurch länger angezeigt.
4. Führen Sie Marken-PPC-Anzeigen aus
Unabhängig von Ihren persönlichen Überzeugungen besteht das Hauptziel jeder SEO-Kampagne darin, den Verkehr zu steigern, und Pay-per-Click (PPC) ist ein äußerst nützliches Werkzeug, um dieses Ziel zu erreichen. Wenn Sie lernen, effektive Anzeigen zu Ihren Markenbegriffen zu schalten, können Sie erheblichen Traffic generieren und Suchmaschinennutzer in Klicks umwandeln.
Die Besetzung Ihrer Werbefläche durch Ihre Konkurrenz ist ein Risiko, das Sie nicht eingehen sollten. Sie sollten zumindest eine einfache markenbezogene Google Ads-Kampagne für Ihre Markenbegriffe und Keywords laufen lassen.
5. Bilder optimieren
Es ist wichtig, Ihre Zielschlüsselwörter zu recherchieren und die Arten von Bildern zu beachten, die in ihren SERPs enthalten sind. Dies ist wichtig, da viele SERPs Bilder enthalten und Sie durch die Optimierung für Bilder Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den SERPs erhöhen.
Einfache Bild-SEO kann Ihre Chancen auf ein Bild-Ranking erheblich verbessern. Stellen Sie bei der Verwendung von Bildern sicher, dass relevante Bilder auf der Seite verwendet werden, auf der die Überschriften und die URL synchron sind.
Hier sind einige Bild-SEO-Faktoren, die bei der Verwendung von Bildern zu berücksichtigen sind:
- Name der Bilddatei und Alt-Tag: wähle passende und Keyword-optimierte Namen.
- Bildkontext: Platzieren Sie Bilder strategisch auf dem Teil Ihrer Seite, wo die Umgebung dazu beiträgt, die Wichtigkeit zu zeigen und relevante Schlüsselwörter zu haben.
- Bildunterschriften: Bilder sollten kurze und relevante Beschreibungen haben.
- Verwenden Sie die Standardbildgröße: Die Größe und Qualität der verwendeten Bilder sollte so sein, dass sie die Seite nicht verlangsamen oder das Seitenlayout stören.
6. Fügen Sie ggf. Schema-Markup hinzu
Schema-Markups werden hauptsächlich auf den Produkt-, Geschäfts- und Bewertungsseiten verwendet, um Google ein besseres Verständnis dafür zu vermitteln, worum es auf den Seiten und Inhalten darin geht. Durch die Implementierung eines Schema-Markups auf Seiten kann Google Sternebewertungen in Ihren organischen Suchergebnissen anzeigen.
In der E-Commerce-Branche sind diese Bewertungen ein entscheidendes Verkaufsargument, da Kunden qualitativ hochwertigen Service wünschen. Eine 4- oder 5-Sterne-Bewertung, die direkt auf SERP angezeigt wird, erhöht die Wahrheit, Glaubwürdigkeit und CTR.
Dominieren Sie SERP, indem Sie sich auf Themen konzentrieren, nicht auf Schlüsselwörter
In den letzten Jahren hat Google spürbare Änderungen an der Art und Weise vorgenommen, wie der Google Bot Inhalte crawlt, versteht und indiziert. Diese Updates beinhalten ausgeklügelte Verbesserungen der natürlichen Lernverarbeitung und der Modelle für maschinelles Lernen wie MUM und BERT.
Der Zweck dieser Aktualisierungen besteht darin, Google dabei zu helfen, besser zu verstehen, wonach Menschen suchen und welche Art von Inhalten ihre Bedürfnisse am ehesten erfüllen. Die Verwendung der richtigen Themen ist ein aussagekräftigerer Indikator dafür, dass eine Seite oder ein Inhalt am besten geeignet ist, die Anfrage eines Benutzers zu erfüllen.
Ein Thema besteht aus mehreren relevanten Begriffen und Suchanfragen, die den Bedürfnissen eines Benutzers in den verschiedenen Phasen einer Käuferreise entsprechen können. Die Art von Inhalten, die um ein bestimmtes Thema herum erstellt werden, kann Ihnen in SERP den entscheidenden Vorteil verschaffen.
Eine weitere zu beachtende Sache ist, dass Benutzer die Themen lesen, wenn sie entscheiden, auf welchen Link sie klicken. Ein Thema, das auffällt und neben dem Hauptkeyword relevante Begriffe enthält, wird eher ausgewählt.
Das Verständnis der Absicht Ihres potenziellen Publikums hilft Ihnen auch dabei, ein geeignetes Thema für Ihre Seiten zu entwickeln.
Fazit
Wenn Sie diese Taktiken befolgen, können Sie auf der Seite effektive Gewinne erzielen, die über das Ranking hinausgehen. Wenn Sie sich verbessern, gewinnt Ihre Marke an Autorität, da sie in mehr SERPS in Bezug auf die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Annehmlichkeiten erscheint.
Mit einer größeren Präsenz in wettbewerbsfähigen SERPs genießen Sie auch größere Chancen, Klicks zu erhalten, die zu Leads werden, was zu einem höheren ROI führt.